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很多人最近都有類似經(jīng)歷：你在淘寶搜了某件商品，然后你又在微博右邊熱門商品推薦都發(fā)現(xiàn)了他們。微博和淘寶賬號打通只是一個方面，因為你還會在其他打開網(wǎng)頁中發(fā)現(xiàn)這些廣告，這其中涉及到四方勢力：商家，廣告運營商，瀏覽器廠商以及用戶的Cookie。
今年央視315晚會一鬧，給全國網(wǎng)民普及了什么叫Cookie，以及有哪些公司在把用戶的個人隱私數(shù)據(jù)出售給廣告運營商。特善于借勢的360在第二天就站出來說360安全瀏覽器響應萬維網(wǎng)聯(lián)盟W3C針對網(wǎng)絡隱私問題制定的“禁止追蹤DNT（Do Not Track）”協(xié)議，這個標準禁止廣告商在用戶的機器上種植Cookie，周鴻祎說要借此革掉搜索現(xiàn)有商業(yè)模式的命。
其實周鴻祎沒說全，“禁止追蹤”標準影響的可遠不止搜索（這里特指基于跟蹤用戶和競價排名的，非關鍵詞檢索），這個功能幾乎影響了所有以精準營銷為導向的廣告公司及網(wǎng)絡媒體等。比如會將你的歷史記錄和cookie賣給商家盈利的瀏覽器，以精準營銷、行為定向為方向的整個互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，包括百度聯(lián)盟、阿里媽媽和無數(shù)站長在內的廣告聯(lián)盟，包括易傳媒、MediaV、品友互動這些廣告技術公司。
W3C開始提出DNT草案時曾遭到美國廣告界一致反對，因為草案一旦實行，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)現(xiàn)在的一切都要推倒重來，比如雅虎就已經(jīng)跳出來指責微軟將DNT協(xié)議作為IE10的默認設置的行為扼殺了大部分用戶的使用體驗。其實雅虎的潛臺詞是，你丫是賣產(chǎn)品的說禁止就禁止倒很輕松，但兄弟還要繼續(xù)靠賣廣告活下去啊。
但現(xiàn)在看來Cookie時代終結這一天正在提前到來：
2012年10月，W3C發(fā)布“禁止跟蹤”(DNT)標準草案。
2012年10月，微軟宣布支持DNT標準，IE10將啟用DNT協(xié)議作為默認設置；
2012年11月，谷歌宣布支持DNT標準；
2013年9月，BussinessInsider報道谷歌目前正在開發(fā)一種名為AdID的匿名追蹤技術，旨在取代第三方Cookie，從而能夠更好地追蹤用戶在網(wǎng)上的行為。
2013年10月，微軟將開發(fā)跨PC、移動和Xbox跟蹤技術，微軟發(fā)言人表示，“我們認為放棄cookie很重要。我們優(yōu)先考慮的問題是，在尊重消費者權益的情況下采用cookie之外的其他技術?！?/p>
另外，蘋果的Safari瀏覽器和開源的火狐瀏覽器已經(jīng)可以阻止cookie，F(xiàn)acebook和亞馬遜也都有針對第三方Cookie的計劃。
現(xiàn)在巨頭都開始建立自己的信息收集標準以取代Cookie，但過多的邊界和壁壘顯然不利于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的發(fā)展，下面可能又是一輪標準戰(zhàn)。對此，AdMaster CTO 洪倍有個形象比喻： Cookie是隨身佩帶編號，可以不帶（禁用），可以帶臨時的（會話失效），飯店還查不了醫(yī)院的號（跨域隔離），而巨頭們其實是在各自規(guī)劃自己的身份證系統(tǒng)。
額，在最終的標準確定之前，做流量批發(fā)生意的會從中獲得更大好處，比如賣關鍵詞的搜索引擎和賣固定位置的導航站，百度和hao123們的價值將會再次提升。
