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.com，從第 1 個(gè)到第 1 億個(gè)。
盡管你在 .com 后面按下回車鍵的動(dòng)作已經(jīng)跟吃飯喝水一樣平常，你可能并沒(méi)有想到過(guò)這事兒在世界上存在了 30 年。1985 年 3 月 15 日，世界上第一個(gè) .com 頂級(jí)域名誕生，麻省理工學(xué)院人工智能實(shí)驗(yàn)室的電腦公司 Symbolics 注冊(cè)了第一個(gè)帶有 .com 后綴的域名symbolics.com。當(dāng)然這只是個(gè)小范圍事件，在當(dāng)時(shí)，更多的人趨于保守，沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)將 IP 地址簡(jiǎn)化為電話號(hào)碼一樣的符號(hào)會(huì)給世界帶來(lái)多大的意義。
這個(gè)網(wǎng)站現(xiàn)在還能打開(kāi)，公司已經(jīng)成為了一個(gè)空殼，它當(dāng)時(shí)生產(chǎn)過(guò) Lisp 計(jì)算機(jī)，后來(lái)成為第一款商用的通用計(jì)算機(jī)。注冊(cè) .com 在 1985 年是一件新鮮事，新鮮度維持了將近 30 年，去年 ICANN 正式開(kāi)放了 472 個(gè)新的頂級(jí)域名，人們開(kāi)始覺(jué)得，給自己找一個(gè)酷點(diǎn)的頂級(jí)域名，比如 Google 前段時(shí)間花 1.5 億美元買的 .app，以及那些你一聽(tīng)就心癢癢的 .sucks， .porn 才是一件正經(jīng)事。
.com 的確變得沒(méi)有原來(lái)重要，不僅因?yàn)橐陨?，也因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，你現(xiàn)在逢人便問(wèn)“哪個(gè) App 比較好用”，而不是“哪個(gè)網(wǎng)比較好上”，這個(gè)代表企業(yè)的域名 .com 也慢慢減少了在日常生活中出現(xiàn)的概率——盡管每年注冊(cè) .com 域名的仍然在增多。Twitter 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Evan Williams 幾年前就曾經(jīng)表達(dá)過(guò)類似的遺憾，手機(jī)瀏覽器的地址欄通常也會(huì)被隱藏，而搜索功能越來(lái)越被強(qiáng)調(diào)。不過(guò)在這 30 年里，它的存在是伴隨互聯(lián)網(wǎng)變化的，如果說(shuō)想知道互聯(lián)網(wǎng)對(duì)世界的影響是如何發(fā)生的，.com 可以來(lái)講這個(gè)故事。
我們?cè)囍?.com 域名的注冊(cè)數(shù)量作為時(shí)間刻度，告訴你這 30 年發(fā)生的事情。
第 1 個(gè)到第 100 個(gè)：.com 誕生，互聯(lián)網(wǎng)終于可以被看懂了
時(shí)間：1985-1987 年
盡管不同的計(jì)算機(jī)之間需要連接起來(lái)這件事情，在 1950 年代就已經(jīng)有人在想，不過(guò)到了 1990 年代，才有更多的非專業(yè)人士弄明白這到底是怎么回事。而在此期間，為了達(dá)到后者的目的，互聯(lián)網(wǎng)邁出的關(guān)鍵一步就是 .com 域名的誕生——說(shuō)的直接一點(diǎn)，是 DNS(Domain Name System，域名系統(tǒng))的誕生，那是在 1984 年。
對(duì)最終要使用上互聯(lián)網(wǎng)的人來(lái)說(shuō)，域名系統(tǒng)的意義在于給純數(shù)字的 IP 地址一個(gè)容易辨認(rèn)的名字，從數(shù)字變成了文字。而后面那一串后綴，無(wú)論是 .com 還是 .gov，叫做頂級(jí)域名，作區(qū)分類別之用，具有明確的指向意義。比如 .arpa 為美國(guó)軍方保留域名，.net 最初只供網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商使用，.edu/.gov/.mil 專門分發(fā)給教育機(jī)構(gòu)、政府部門和軍事機(jī)構(gòu)使用，最后 .org 指示其他所有機(jī)構(gòu)。.com 的意思是 commerce，專供企業(yè)注冊(cè)，這也是它后來(lái)成為最普及的頂級(jí)域名的原因之一。最初的域名分發(fā)都是由美國(guó)國(guó)防部自己負(fù)責(zé)的。開(kāi)放這些域名的時(shí)間是 1985 年 1 月，當(dāng)時(shí)研究機(jī)構(gòu)和軍事部門以外的注冊(cè)者寥寥無(wú)幾，直到兩個(gè)月后，電腦生產(chǎn)商 Symbolics 才領(lǐng)走了第一個(gè).com 域名。
在此后兩年內(nèi)，即便是硅谷的公司，對(duì)域名系統(tǒng)這件事仍然是持保守態(tài)度的，注冊(cè)的網(wǎng)址只有 100 個(gè)，這其中我們聽(tīng)說(shuō)過(guò)的，是惠普、英特爾、IBM、蘋(píng)果、思科、Adobe，大多都是當(dāng)時(shí)處于領(lǐng)先地位的計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)科技類的公司，互相有過(guò)合作，以及矛盾。跟前 100 個(gè)域名誕生同時(shí)期發(fā)生的事情，也跟這幾家公司有關(guān)，1985 年也是消費(fèi)型個(gè)人電腦起飛之時(shí)。1984 年，蘋(píng)果以攪局者的形象出現(xiàn)在“超級(jí)碗”廣告上。廣告中宣傳的第一臺(tái) Macintosh 臺(tái)式機(jī)成為了蘋(píng)果當(dāng)時(shí)最暢銷的產(chǎn)品，不過(guò)更多的人記得的是喬布斯正是在那段時(shí)間離開(kāi)了蘋(píng)果。
微軟在第二年發(fā)布了同樣使用圖形界面操控的 Windows 系統(tǒng)，大受歡迎，并最終成為此后 20 年個(gè)人電腦操作系統(tǒng)的同義詞，不過(guò) microsoft.com 是在 1993 年，也就是萬(wàn)維網(wǎng)出現(xiàn)的那一年才上線的。
在中國(guó)，隨著 .com 的誕生，也逐漸有人弄明白互聯(lián)網(wǎng)是怎么回事，這里包括那封著名的，從北京向德國(guó)發(fā)送的電子郵件：“越過(guò)長(zhǎng)城，走向世界?！彪m然到現(xiàn)在這愿望仍然有待實(shí)現(xiàn)。
Symbolics 公司的誕生值得被紀(jì)念，但是跟蘋(píng)果、惠普等公司不一樣的是， Symbolics 公司的網(wǎng)站到現(xiàn)在還保留著當(dāng)初的設(shè)計(jì)，它成為了一個(gè)觀光景點(diǎn)。90 年代破產(chǎn)，域名被轉(zhuǎn)手，更好的世界被后來(lái)注冊(cè)該域名的公司所創(chuàng)造。
那么，在第一個(gè)域名誕生之前，互聯(lián)網(wǎng)的世界都發(fā)生了什么?這張圖可以告訴你。
從第 100 個(gè)到第 1 萬(wàn)個(gè)：它帶來(lái)了電商、搜索引擎和互聯(lián)網(wǎng)熱潮
時(shí)間：1988 年-1995 年
第一個(gè) .com 域名誕生的五年后，互聯(lián)網(wǎng)才成為一個(gè)世界范圍內(nèi)的事件。也就是你早就聽(tīng)說(shuō)過(guò)的，在1993 年，麻省理工學(xué)院教授蒂姆·伯納斯·李，利用超文本連接，為互聯(lián)網(wǎng)做了一個(gè)方便提取的目錄，萬(wàn)維網(wǎng)誕生了。原來(lái)注冊(cè)的域名在這個(gè)階段才正式上線，讓世界范圍內(nèi)的所有人都能看到。這期間經(jīng)歷了小規(guī)模的增長(zhǎng)，.com 域名的數(shù)量從 1990 年開(kāi)放民用網(wǎng)絡(luò)的 223 個(gè)，增長(zhǎng)到 1995 年的 9005 個(gè)。
而在這一年，網(wǎng)景公司首次公開(kāi)募股的時(shí)候，它的股價(jià)從估值 14 美元的股票在當(dāng)天上升到 75 美元，這是互聯(lián)網(wǎng)熱潮中最顯眼，也是最成功的案例——這家公司是生產(chǎn)瀏覽器的，在當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)占有率排在首位，只是在后來(lái)被微軟的 IE 瀏覽器所占據(jù)。
除了那些投資者，還有那些躍躍欲試的年輕人因?yàn)?.com 提起了興趣，比如當(dāng)時(shí)整天都待在斯坦福大學(xué)拖車?yán)锏拇笮l(wèi)·費(fèi)羅和楊致遠(yuǎn)。1994 年雅虎上線，當(dāng)時(shí)的名字還是“杰瑞戴夫互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)航”，現(xiàn)在看上去很簡(jiǎn)單，就是把一個(gè)擁有各種類別的目錄放在了網(wǎng)站上，還有一個(gè)搜索引擎。
這是最初的，按回車就可以看到的互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面的典型代表，另外一個(gè)是美國(guó)在線(AOL)。網(wǎng)景公司在公開(kāi)募股的當(dāng)年還做了一件打基礎(chǔ)的事情，那便是開(kāi)發(fā) SSL，這讓人們進(jìn)行在線交易的時(shí)候可以更加安全，而在同時(shí)，eBay 和亞馬遜的創(chuàng)始人都同時(shí)想到可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)賣東西——eBay 賣出的第一件東西是一只壞掉的激光指示器，14.83 美元。
頂級(jí)域名的選擇也多了起來(lái)，比如 .uk(英國(guó))、.us(美國(guó))、.de(德國(guó))，不過(guò)直到 1997 年 .cn 域名才開(kāi)放注冊(cè)。1993 年，技術(shù)咨詢公司 Network Solutions 和美國(guó)政府簽下 5 年合同，開(kāi)始由私人公司承包代理 .com、.org、.net 三個(gè)國(guó)際頂級(jí)域名注冊(cè)權(quán)。第二年，域名不再是免費(fèi)的了。Network Solutions 被允許向每個(gè)域名收取一筆注冊(cè)費(fèi)，兩年后每年收取固定數(shù)額的管理費(fèi)。
從第 1 萬(wàn)個(gè)到第 100 萬(wàn)個(gè)：它帶來(lái)了一個(gè)線上 DVD 租賃商
時(shí)間：1996 - 1997 年
從 1 萬(wàn)個(gè)到 100 萬(wàn)個(gè)只用了 1 年時(shí)間。除了在數(shù)字上突出之外，這一年發(fā)生的事情也是在延續(xù)過(guò)去幾年的熱潮，有了做亞馬遜的貝索斯和做 eBay 的皮埃爾·歐米迪亞之后，也有了做 Netflix 的里德·哈斯廷斯，這家公司在 1997 年注冊(cè)并且上線，同樣是買東西，早期的主要生意是銷售 DVD 光盤(pán)，1999 年開(kāi)始提供按需訂閱視頻服務(wù)，當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)還不足以支持 Netflix 這類視頻點(diǎn)播服務(wù)。
在這一年，人們的連接更進(jìn)了一步。在刷出一個(gè)網(wǎng)頁(yè)之外，人們還可以互相發(fā)送電子郵件。在 1996 年美國(guó)獨(dú)立日那天，商用郵件服務(wù)提供商 Hotmail.com 上線，它是首批建立的 Webmail 服務(wù)。一年之后微軟收購(gòu) Hotmail 服務(wù)，把它并入 MSN 服務(wù)之下。還專門針對(duì)不同地區(qū)的市場(chǎng)做了本地化。于是 Hotmail 迅速流行，很快成為了全球最大的網(wǎng)絡(luò)郵件提供商。你可以在這里看到社交最初的影子。
從第 100 萬(wàn)個(gè)到第 1000 萬(wàn)個(gè)：它帶來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)泡沫，好在后來(lái)有 Google
時(shí)間：1998 - 2002 年
正在斯坦福大學(xué)攻讀理工博士的謝爾蓋·布林和拉里·佩奇創(chuàng)立“Google 搜索”的時(shí)候，正是 1998 年 9 月 4 日，互聯(lián)網(wǎng)泡沫期間。互聯(lián)網(wǎng)公司數(shù)量開(kāi)始指數(shù)級(jí)爆發(fā)增長(zhǎng)，到 Google 上線的時(shí)候，已經(jīng)有 1000 萬(wàn)個(gè) .com 域名上線使用。
大量的熱錢投入初創(chuàng)企業(yè)，各種創(chuàng)業(yè)板股票紛紛上漲，這讓許多公司傾向于越來(lái)越冒險(xiǎn)的商業(yè)策略。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)公司的健康發(fā)展，需要在控制支出的同時(shí)，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額。但那個(gè)時(shí)候很多終端消費(fèi)品和服務(wù)愿意免費(fèi)向消費(fèi)者提供產(chǎn)品，來(lái)?yè)Q取快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額。他們認(rèn)為，“賺錢”不如“擴(kuò)張”重要，幾乎所有人都認(rèn)為只要能做大，就一定能找到接盤(pán)的人。
在這個(gè)發(fā)生在 1995 年-2000 年，同樣叫做“.com 泡沫”的時(shí)期，歐美和亞洲等多個(gè)國(guó)家的股票市場(chǎng)中，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的企業(yè)股價(jià)高速上升，這是投機(jī)泡沫事件。2000 年是泡沫破裂的一年。盡管當(dāng)年 48.1% 的風(fēng)險(xiǎn)投資資本都流向了互聯(lián)網(wǎng)公司，但是其中大部分錢被燒在了已經(jīng)具有一定規(guī)模的企業(yè)上，投給種子期項(xiàng)目的錢總共加起來(lái)不過(guò) 1.4%，遠(yuǎn)低于往年的平均水平的 2%。幾乎在同一時(shí)刻，受到過(guò)吹捧的市值超過(guò)了所有投資者的承受能力，而已經(jīng)融了 A 輪、B 輪的企業(yè)，開(kāi)始在市場(chǎng)上找不到投資者繼續(xù)接盤(pán)。大量互聯(lián)網(wǎng)公司開(kāi)始申請(qǐng)破產(chǎn)。
從 2001 年到 2002 年，有大約 100 萬(wàn)個(gè) .com 域名從互聯(lián)網(wǎng)上消失了。這也是 .com 域名誕生 30 中，第一次也是唯一一次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。
Google 是在那個(gè)時(shí)候幸存下來(lái)的公司，在中國(guó)，在同一時(shí)期創(chuàng)立的是現(xiàn)在的 BAT，騰訊、阿里巴巴和百度。Google 后來(lái)的成功上市后來(lái)成了泡沫破裂之后最令人期待的互聯(lián)網(wǎng) IPO 事件，2004 年首次公開(kāi)募股之后， Google 公司的市值超過(guò)了 230 億美元。當(dāng)時(shí)還只是 30 歲出頭的謝爾蓋·布林和拉里·佩奇成為了億萬(wàn)富翁，這是互聯(lián)網(wǎng)泡沫之后人們可以看到的一些安慰。
從第 1000 萬(wàn)個(gè)到 第 1 億個(gè)：它帶來(lái)了社交網(wǎng)絡(luò)和新的通信方式
時(shí)間：2003年 - 2015 年
如今 .com 的注冊(cè)人數(shù)已經(jīng)有 1.16 億個(gè)，但人們談?wù)摰母嗍恰鞍ノ胰ジ銈€(gè)利比亞的域名怎么樣?”我們?cè)谇懊嬉呀?jīng)提到過(guò)，Google 花了 1.5 億買了個(gè) .app 的域名，很有可能用來(lái)推廣移動(dòng)端的應(yīng)用。還有一大波色情域名上線，微軟買下了 Office.porn 和 Office.adult。從第 1000 萬(wàn)個(gè) .com 開(kāi)始，哈佛大學(xué)的馬克·扎克伯格就在宿舍里跟他的室友們琢磨后來(lái)被稱為社交網(wǎng)絡(luò)的事情。雖然在最開(kāi)始，人們對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)能有什么作為，大概還停留在 MySpace 被新聞集團(tuán)收購(gòu)的事情上，而隨著 2004 年 thefacebook.com 上線，輸入 .com 回車鍵之后能以更多的形式的分享和互動(dòng)便開(kāi)始讓人變得興奮，隨后的幾年里，twitter.com 和 youtube.com 出現(xiàn)。這是現(xiàn)在的人最熟悉的一個(gè)階段，它讓人們開(kāi)始以“六度分隔理論”來(lái)認(rèn)識(shí)世界。
.com 帶來(lái)的另外一種可能，是跟 Facebook 一起改變?nèi)藗兺ㄟ^(guò)互聯(lián)網(wǎng)交流方式的 Skype，那是第一個(gè)免費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)電話，“當(dāng)我下載完 Skype 之后，我意識(shí)到傳統(tǒng)通信時(shí)代結(jié)束了?！边~克爾·鮑威爾，美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)主席這樣評(píng)價(jià)。必須承認(rèn)的是，當(dāng) .com 開(kāi)始從第 1 億個(gè)起步的時(shí)候，結(jié)束的并不只是這一個(gè)時(shí)代。
